La pub dans les jeux-vidéo

Hello les amis,

Je me baladais sur l’avenue, le coeur ouv… sur la toile et je tombe sur cette campagne de pub pour Tekken 6 supposé sortir le 30 Octobre.

Cette pub, qui est a classer dans la catégorie « virale », est assez représentative de la façon de penser des publicitaires jeux vidéo en ce moment : il faut innover !

On va prendre quelques exemples pour illustrer le propos et ressortir des archives…

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Ha… la pub. Élément indispensable de toute stratégie marketing. Indissociable de notre société de consommation. Un retour en arrière nous ferait très vite réaliser que ce secteur a bien évolué depuis ces 15 dernières années.

Cette pub pour Zelda 2 vous donne le ton, n’est ce pas ?

Le CSA te regarde

Il faut bien comprendre que la pub est là pour vous faire acheter le jeu, pour créer l’envie. Faire un simple teaser ne suffit pas, il faut adapter l’idée du jeu et la retranscrire dans un spot grand public qui fera vendre des boites de jeux. Pour cela, les publicitaires l’ont bien compris : il faut marquer les esprits. Ce sont souvent les pubs les plus décalées qui nous reviennent à l’esprit. J’en veux pour preuve celle de la Xbox première du nom qui se rajoute à la longue liste des pubs bannies par le CSA et autres autorités de régulation.

On commence à arriver à quelque chose de pas trop mal. Ca a de la gueule et il faut oser pour envoyer un truc pareil sur les ondes.

Augmentation de budget

Les récents acteurs du monde des jeux vidéo inverstissent de plus en plus dans la pub. Par corrélation, les pub sont de plus en plus longues et de plus en plus inventives. Regardez donc ces deux spots, respectivement pour Shaun White Snowboarding et pour la Xbox 360 :

Et l’annonceur devint support…

C’est aussi un aspect intéressant de la petite histoire d’amour entre le jeux vidéo et la pub. En effet certains titres se vendent à plus d’un millions d’exemplaires et personne n’a pensé a apporter sa griffe dessus ? De mémoire, le premier jeu a se proposer comme support de pub était Pro Evolution Soccer. Les bannières sur le bord du stade, comme dans la vrai vie…

Certains sociétés se sont même spécialisées dans le domaine du « jeu vidéo annonceur ». La société « Massive Incorporated » propose tout un lot de clients prêts à annoncer dans divers jeux vidéo. Voilà une des vraies raisons de l’augmentation des budgets de jeux vidéo depuis 5 ans. Ce n’est pas pour nous déplaire.

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Bref, vous l’aurez compris : l’avenir du jeu vidéo est intimement lié à celui de la pub. Le seul dérapage possible est que celui qui a les billets impose sa loi aux développeurs.

N’hésitez pas a laisser des liens de pubs de jeux vidéo qui vous ont marqués.

Stay Tuned Folks